在市场推广过程中，企业利用品牌战略使产品形象深入到消费者的头脑之中。如今，互联网服务商正在赋予品牌推广以更显著的成功。据调查表明，七家国际互联网公司已经被美国的五千万成年人所认知，从而赋予了它们“大牌”的地位。这七个最著名的网络品牌是：美国在线（AOL）、雅虎（YAHOO！）、网景（Netscape）、亚马逊（Amazon）、Priceline、Infoseek和Excite。
而对10000个随机抽取的网络用户进行的调查结果表明，当提到其它产品时，人们联想到的是以下的互联网公司：
书籍类：Amazon（56％）
音乐类：CDNow（24％）
电脑软件类：Microsoft（30％）
电脑硬件类：Dell（20％）
服装类：TheGap（12％）
旅行类：AOL、YAHOO！、Travelocity（8％）
汽车类：YAHOO！（6％）
在信息时代，企业的数字形象更为重要。电子商务正在崛起，今后人们在网上选购商品的活动将远远多于直接购买商品的活动。在1998年第一季度，超过60％的美国PC用户在选择品牌和购买商品过程中使用了国际互联网。在电子商务活动中，企业所面临的挑战是为一个独立的品牌建立足够的知名度，从而在消费者或潜在消费者上网进行评估查询时能够记住你。
数字形象就是在既有的品牌优势之上套以信息时代的新形式、新形象。利用电子商务来减少成本、拓展销售也许是企业的目标，但关键的前提条件是先赋予它数字形象。
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